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You may have heard it in the news, this past March, more than 250 advertisers left Google’s advertising platform. Among them, some of the best established brands in the world: P&G, L’Oréal, McDonald’s, Volkswagen, etc. Why? Because their ads on Youtube were displayed on content that is considered extremist. In other words in a non brand-safe environment and where obviously they do not want to be associated with. So, despite their success, social media platforms might not be such an incredible advertising solution sometimes. 

Social media has very poor editorial control

Advertisers tend to turn towards social media advertising because of their massive audience and low-cost ad placements. But are they truly the key elements to look for? Maybe not. According to a study conducted by the Direct Marketing Association, only 48% of marketers see a ROI from social media advertising*. Why is that? According to the study, the main purpose of social media advertising is brand awareness. But this can only be achieved on platforms that can guarantee brand safety. Therefore this is where social media platforms are not so good at, as they have  little to no control over the content  they distribute. 

The tools that they set up to report “dangerous” content are simply not powerful enough to review everything that is published (400 hours of videos uploaded on Youtube every minute!) on these platforms. It’s a manual process that takes care of this currently: users report what they assume is “illegal” content and professionals verify it afterwards and decide whether to delete or keep the content flagged. Artificial intelligence programs are now in development to replace these archaic methods. But even though AI can for sure be useful and be able to identify hate, racist or violent content, the road to brand safety on social media is still long. Youtube admits it in an internal memo: “with the volume of content involved, this can never be 100% guaranteed”. The situation is the same on all other social media platforms.

Little to no brand safety on UGC platforms

NOS ACTIONS À L’INTERNATIONAL

Investis dans des actions artistiques participatives à l’échelle européenne et méditerranéenne depuis 2008, nous faisons désormais de l’international une véritable stratégie de développement transversale : développement de notre réseau, diffusion de nos actions, pratiques et savoir-faire, renforcement de nos compétences au service de nos adhérents et de nos actions…

Comme nous, nos partenaires internationaux défendent la place de l’art dans la construction d’une vision ouverte et respectueuse des cultures et des identités.

Nous privilégions avec eux une démarche collaborative et une réponse collective aux appels à projets internationaux.

  Nos actions
  Notre accompagnement

  Notre réseau Connected Action For The Commons

En savoir plus

En début de journée, le chef de la diplomatie américaine, Rex Tillerson, a appelé les pays du Golfe à alléger leur blocus à l'encontre du Qatar  et encouragé  un «dialogue calme et réfléchi» sur la question.

«Le blocus gêne l'action militaire des États-Unis dans la région et la campagne contre l'Etat Islamique», a déclaré le Secrétaire d'État. 

Moins de deux heures plus tard, Donald Trump  disait l'inverse . Lors d'une conférence de presse, le président a semblé se vanter d'avoir été à l'origine de ce même blocus après une récente conférence en Arabie Saoudite:

«Après cette conférence, les nations se sont unies, et m'ont parlé de confronter le Qatar[...] Nous avions une décision à prendre: est-ce qu'on prend la voie facile ou une action difficile mais nécessaire? Nous devons arrêter le financement du terrorisme.»

Le 5 juin, l'Arabie Saoudite, les Emirats Arabes Unis, Bahreïn et l'Egypte ont imposé un blocus au Qatar,  au motif que le pays soutient le terrorisme.

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